Hiện nay, thương hiệu đóng một vai trò rất quan trọng đối với doanh nghiệp, giúp tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp và xây dựng hình ảnh của sản phẩm đối với khách hàng. Một thương hiệu lớn, có sự nổi tiếng nhất định sẽ phần nào ảnh hưởng đến thị trường, ảnh hưởng đến suy nghĩ của người tiêu dùng. Vậy rốt cuộc, xây dựng chiến lược như thế nào là hiệu quả nhất? Và thương hiệu quan trọng như thế nào đối với doanh nghiệp? Hãy cùng SAGIFT tìm hiểu về thương hiệu có ý nghĩa như thế nào nhé.
Mục lục
Định nghĩa về thương hiệu
Thuật ngữ thương hiệu dần được sử dụng rộng rãi và được biết đến nhiều hơn ở Việt Nam. Tuy nhiên, định nghĩa về thương hiệu có rất nhiều, có rất nhiều cách giải thích khác nhau và không phải tất cả đều chính xác.
Thương hiệu là thuật ngữ thường được sử dụng nhiều nhất trong ngành Marketing. Định nghĩa của thương hiệu được tổng hợp từ nhiều yếu tố như vật chất, lý tính, thẩm mỹ của một sản phẩm, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như tên gọi, biểu tượng, hình ảnh của sản phẩm đó, dần dần được xây dựng và tạo nên ảnh hưởng đến tâm trí khách hàng.
Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp
Thời nay, kinh tế ngày càng phát triển, các doanh nghiệp phát triển không ngừng, cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn. Thương hiệu đóng vai trò hàng đầu trong việc phát triển và nâng cao uy tín của doanh nghiệp, góp phần giúp cạnh giữa các doanh nghiệp trở nên lành mạnh hơn.
Và nằm ở một mức độ nào đó, thương hiệu giúp nhận diện và phân biệt các loại sản phẩm với nhau, đem lại lợi ích cho người bán lẫn người mua. Thương hiệu mang đến sự phổ biến rộng rãi hơn, chúng ta không còn cần phải gặp trực tiếp khách hàng nữa.
Doanh nghiệp càng phát triển lớn thì yếu tố về thương hiệu ngàng càng trở nên quan trọng hơn. Thương giúp chúng ta dễ dàng nhận diện sản phẩm hoặc truy xuất nguồn gốc của sản phẩm đó.
Thương hiệu giúp khác hàng sử dụng sản phẩm trở nên trung thành hơn, giúp doanh nghiệp kiểm soát và dự báo thị trường, tạo nên rào cản đối các công ty đối thủ. Thương hiệu giúp sản phẩm của bạn không dễ dàng bị sao chép bởi những người khác.
Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng:
Thương hiệu ngày càng lớn và càng được nhiều người biết đến hơn sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng xác định nhà sản xuất hoặc các nhà phân phối sản phẩm chịu trách nhiệm khi phân phối ra thị trường.
Thương hiệu giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết thương hiệu nào sẽ thỏa mãn được nhu cầu cũng như là yêu cầu của khách hàng, qua đó thương hiệu dần trở thành biện pháp an toàn, nhanh chóng và đơn giản hơn giúp khách hàng ra quyết định mua sản phẩm. Giúp khách hàng bớt những khâu phiền phức, giảm bớt chi phí cũng như thời gian tìm kiếm sản phẩm.
Ngày nay các doanh nghiệp ngày càng coi trọng giá trị của thương hiệu và chú trọng phát triển thương hiệu nhiều hơn. Nhờ đó, khách hàng dần sử dụng thương hiệu như một cách để thể hiện giá trị bản thân.
Thương hiệu đóng vai trò quan trọng đối với người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng nhận biết các dấu hiệu bên ngoài và nhận biết về chất lượng sản phẩm. Ngoài ra thương hiệu còn giúp hạn chế rủi ro cho khách hàng khi quyết định và tiêu dùng sản phẩm.
